Реферат основы рекламной деятельности

30.09.2019 follcenfemesch DEFAULT 0 comments

Впрочем, целесообразность такого совпадения в условиях жесткой конкуренции рекламного бизнеса представляется весьма сомнительной. RU - Главная Карта сайта Справка. В верхнем левом углу всегда помещена фирменная символика фирмы. Краснодаре по ул. Планирование рекламных мероприятий не может ограничиваться одной только организационной стороной. Понятие и виды ненадлежащей рекламы 6.

Характеристика института рекламы в российском законодательстве. Специальные требования к отдельным видам рекламы. Разновидности и источники правового регулирования ненадлежащей рекламы в России.

7762765

Меры ответственности за нарушение законодательства о рекламе курсовая работа, добавлен Определение основных видов договорных обязательств, заключаемых в сфере рекламной деятельности в РФ.

Роль интеллектуальных прав в рекламных договорах и их защита. Понятие ненадлежащей рекламы. Требования к содержанию и способам распространения рекламы. Правонарушения в сфере рекламной деятельности. Особые требования, предъявляемые к рекламе финансовых, инвестиционных услуг и ценных бумаг. Основными пользователями рекламы являются частные предприятия, реклама находит применение во всем мире.

Реклама - рентабельный способ распространения обращений. Организации подходят к проведению рекламы по-разному. В мелких фирмах рекламой обычно занимается один из работников отдела сбыта, время от времени вступающий в контакт с рекламным агентством.

Крупные фирмы учреждают у себя отделы рекламы. В процессе разработки программы рекламной деятельности руководству принцип роботи трансформатора реферат маркетинга необходимо принять пять принципиально важных решений. К услугам рекламных агентств прибегают даже фирмы, имеющие сильные собственные рекламные отделы.

А поскольку фирма может в любой момент разорвать контракт, у агентств есть мощный стимул работать эффективно. Работой над заказами каждого отдельного клиента руководит ответственный исполнитель, а сотрудникам специализированных отделов поручается обслуживание заказов одного или нескольких клиентов.

Нередко агентства привлекают к себе новых клиентов благодаря своей репутации или своей величине. Однако как правило, клиент предлагает нескольким агентствам провести конкурентные презентации, по результатам которых и делает свой выбор.

На условиях деятельности агентств отрицательно сказываются и некоторые тенденции наших дней. Агентства с полным циклом обслуживания сталкиваются с растущей конкуренцией со стороны агентств с ограниченным циклом услуг, которые специализируются либо на закупках средств рекламы, либо на создании рекламных текстов, либо на производстве рекламных реферат основы рекламной деятельности.

Некоторые рекламодатели открыли собственные внутри фирменные рекламные агентства, реферат основы рекламной деятельности, таким образом, долговременную связь со своими прежними рекламными агентствами.

Информативная реклама преобладает в основном на этапе выведения товара на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса. Например, объявление на продукты "постной кухни" фирмы "Стауффер" пытается убедить аудиторию следящим за своим весом потребителей, что новое блюдо - несмотря на высокую калорийность, имеет потрясающий вид и отличный вкус.

Сравнительная реклама стремиться утвердить преимущество одной марки за счет конкретного сравнения ее с одной или несколькими марками в рамках данного товарного класса.

Основы рекламной деятельности

Напоминающая реклама чрезвычайно важна на этапе зрелости, для того чтобы заставить потребителя вспоминать о товаре. Цель дорогих объявлений "Кока-колы" в журналах - напомнить людям о напитке, а вовсе не в том, чтобы проинформировать или убедить.

В рекламных объявлениях на автомобили часто фигурируют довольные покупатели, восторгающиеся той или иной особенностью купленной машины. Реферат основы рекламной деятельности шагом в процессе разработки рекламной программы является постановка задач рекламы. Задачи эти могут вытекать из ранее принятых решений о выборе целевого рынка, маркетинговом позицировании и комплексе маркетинга. Стратегия маркетингового позицирования и подход к формированию комплекса маркетинга предопределяют, что именно должна сделать реклама в рамках комплексной программы маркетинга.

  • Правовые основы рекламной деятельности Вид работы:.
  • Используя свои возможности направленного воздействия на определённые категории потребителей, реклама всё в большей степени выполняет функцию управления спросом.
  • Никогда не затуманивайте своей аргументации или своего подхода сложностью рассуждений.
  • Рекламная стратегия определяется способом использования рекламодателем творческого комплекса.
  • Наружная реклама является эффективным средством, поскольку она рассчитана, прежде всего, на восприятие широкими слоями населения.
  • Естественно, учитываются особенности конкретных средств распространения рекламы.
  • Основная роль внутримагазинной рекламы состоит в активизации процесса продажи, в стимулировании реализации отдельных товаров.

Определив задачи своей рекламы, фирма может приступать к разработке рекламного бюджета на каждый отдельный товар. Роль рекламы состоит в поднятии спроса на. И фирма хочет истратить реферат основы рекламной деятельности столько денег, сколько абсолютно необходимо для достижения показателей сбыта.

Определив задачи рекламы и рекламный бюджет, руководство должно разработать общий творческий подход к рекламе, ее творческую стратегию.

В процессе ее создания можно выделить три этапа :. Для генерирования идей, призванных решать поставленные перед рекламой задачи, творческие работники пользуются разными методами.

Многие идеи возникают в мой ош эссе бесед с потребителями, дилерами, экспертами и конкурентами.

Некоторые творческие работники пытаются представить себе, какой из четырех типов вознаграждения - рациональное, чувственное, общественное удовлетворение или удовлетворение самолюбия - покупатели рассчитывают получить от товара и в виде какого переживания. Путем сочетания типов вознаграждения с типами переживаний они в состоянии создать множество разных по своей разновидности рекламных обращений.

Рекламодателю необходимо провести оценку возможных обращений. Тведт предложил оценивать обращения на основе их желательности, исключительности и правдоподобности. Обращение должно, прежде всего, сообщить его покупателю нечто желательное или интересное о товаре.

В том, что касается рекламного рынка, надо вернуться примерно в год. Очевидно, что в данном случае реклама выполняет функции не только регулятора, но и индикатора хода сбытовой и экспортной деятельности рекламодателя. Отцом американской рекламы называют Бенджамина Франклина.

Кроме того, оно должно сообщить ему что-то исключительное или особенное, не присущее остальным маркам в данной товарной категории. И наконец, обращение должно быть правдоподобным или доказуемым. Степень воздействия обращения зависит не только от того, что сказано, но и как именно это сказано.

Исполнение может иметь решающее значение, деятельности речь идет о таких весьма сложных товарах, как моющие средства, сигареты, кофе и пиво. Рекламодателю нужно подать свое обращение таким образом, чтобы оно привлекло внимание и интерес целевой аудитории.

Зарисовка с натуры. Представление одного или рекламной персонажей, использующих товар в привычной обстановке. Акцентирование образа жизни. Создание фантазийной обстановки. Вокруг товара или его использования реферат основы некий ореол фантазии. Реферат основы рекламной деятельности настроения или образа. Вокруг товара создается пробуждаемое им настроение или образ, скажем красоты, любви или безмятежности.

Не делают никаких утверждений в пользу товара, кроме косвенно внушаемых.

[TRANSLIT]

Показ одного или несколько лиц или рисованных персонажей, поющих песню о товаре. Использование символического персонажа. Создание персонажа, олицетворяющего собой товар. Акцент на техническом и профессиональном опыте. Демонстрация технического и профессионального опыта фирмы в производстве конкретного товара. Использование свидетельств в пользу товара.

Реферат медеу на казахском языкеРеферат федеральные округа россииДипломная работа на тему сцепление автомобиля
Сельское хозяйство в китае рефератКонтрольная работа по теме человек и обществоОрганизация кадрового делопроизводства дипломная работа

Реклама представляет заслуживающий полного доверия или вызывающий симпатию источник информации, который одобрительно отзывается о товаре. Процесс выбора состоит из нескольких этапов:. Необходимо производить постоянную оценку производимой рекламы. Для замеров ее коммуникативной и торговой эффективности исследователи пользуются несколькими методами. Замеры коммуникативной эффективности говорят о том, сколь эффективную коммуникацию обеспечивает объявление. Ответ на этот вопрос могут дать замеры торговой эффективности.

Никогда не затуманивайте своей аргументации или своего подхода сложностью рассуждений. Упрощайте и оттачивайте мысли. Старайтесь рассказывать увлекательно и с воодушевлением. Избегайте длинных нудных перечислений, экстравагантных утверждений.

Естественно, такой механизм эффективно работает в том случае, если поток информации с различных точек рынка и его окружения стимулирован и организационно обеспечен. Создание фантазийной обстановки.

Быстро переходите к сути дела. Экономьте предложения. По возможности убирайте ненужные слова, особенно прилагательные.

Мастер-класс "Основы рекламной деятельности для финансовых советников"

Заявления отрицательного характера, как правило, лучше всего переделывать в утвердительные высказывания побудительного типа. Краснодаре по ул. Уральской.

Реферат основы рекламной деятельности 9891

Десять лет для фирмы в России время немалое. А начиналось всё с дивана, самого простого, реферат основы рекламной деятельности очень качественного. Приходили люди и оставляли заказы на диваны и кресла. Мебель начинали делать чуть ли не из сорочечной ткани. И пользовалась она уже тогда большим спросом. Учитывали все пожелания заказчиков: цвет, размер и т.

Главным козырем в работе фирмы является абсолютная порядочность в выполнении обязательств перед своими партнёрами. Именно это качество помогло небольшому кооперативу по выпуску мягкой мебели превратиться в самое крупное торгово-промышленное предприятие Юга России общей площадью 24,6 тысяч квадратных метров. В собственности фирмы — три мебельных комбината, четыре крупных торговых центра г.

Ейск, г. Майкоп и г. Краснодардве базы отдыха на черноморском побережье, несколько спортивных клубов и, при всём, ни копейки задолжности ни перед Федеральным бюджетом, ни перед двухтысячном коллективом сотрудников. Сюда едут за покупками люди из всех городов и районов. Эти большой супермаркет, где можно купить всё необходимое для дома и семьи, от спичек до автомобиля.

Клиентов привлекает высокий уровень сервиса. Мероприятия паблик рилейшнз 2. Товарный знак III. Брендинг — высокоэффективная технология завоевания и удержания потребителя 3. Директ-маркетинг IV. Организация рекламных кампаний 4. Особенности международных рекламных кампаний 4. Эффективность рекламных кампаний V.

Реферат основы рекламной деятельности Реклама- это вид деятельности либо произведенная в ее результате продукция, целью которых является реализация сбытовых или других задач промышленных, сервисных предприятий и общественных организаций путем распространения оплаченной ими информации, сформированной таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое или индивидуальное сознание, вызывая заданную реакцию выбранной потребительской аудитории.

В США и других промышленно развитых странах термин"реклама" advertising означает рекламные реферат основы рекламной деятельности в средствах массовой информации в прессе, по радио, телевидению, на щитовой рекламе и не распространяется на мероприятия, способствующие продажам, — "сейлз промоушн" sales promotionпрестижные мероприятия, нацеленные на завоевание благожелательного отношения общественности, — "паблик рилейшнз" public relationsа также на бурно развивающуюся в последнее время специфическую область рекламной деятельности, суть которой в направленных связях производителя с потребителем — "директ-маркетинг" direct-marketing.

В отечественной практике, в отличие от западной, понятие рекламы шире. К ней относят выставочные мероприятия, коммерческие семинары, упаковку, печатную продукцию, распространение сувениров и другие средства стимулирования торговой деятельности. Теперь представляется целесообразным установить отличие рекламы в средствах массовой информации от сейлз промоушн, паблик рилейшнз и директ-маркетинга.

Реклама, как правило, создаваемая и публикуемая рекламным агентством, информирует о производителе или его товаре, формирует и поддерживает их образ image и оплачивается рекламодателем в соответствии с тарифами на размещение рекламных обращений в средствах массовой реферат основы рекламной деятельности.

Реферат: Правовые основы рекламной деятельности

Доход рекламного агентства, как правило, образуется в результате оплаты творческих работ и получения от средств распространения рекламы комиссионного вознаграждения. Сейлз промоушн— деятельность по реализации коммерческих и творческих идей, стимулирующих продажи изделий или услуг рекламодателя, нередко в короткие сроки. В частности, она используется с помощью упаковки товаров, на которой расположены различные инструменты сейлз промоушн например, портретыизвестных людей, героев мультфильмов, дорогих марок автомобилейа также путем специализированных мероприятий на местах продажи.

Реферат основы рекламной деятельности 8602

Долгосрочная цель - формирование в восприятии потребителя большей ценности фирменных товаров, замаркированных определенным товарным знаком; краткосрочная - создание дополнительной ценности товара для потребителя added value.

Деятельность в области сейлз промоушн оплачивается из расчета расхода затраченного экспертами времени, гонорарами за реферат основы рекламной деятельности работу и по тарифам за техническую работу. Пабликрилейшнзпредполагает использование редакционной части средств распространения массовой информации с целью осуществления престижной рекламы, направленной на завоевание благожелательного отношения к товарным семействам или выпускающим их фирмам.

Будучи одной из форм связи рекламодателей с общественностью через средства массовой информации, паблик рилейшнз предполагает получение рекламными агентствами дохода от рекламодателей в виде гонораров, оплачивающих время затраченное на выполнение их заказов. Директ-маркетинг— постоянно поддерживаемые направленные реферат основы рекламной деятельности с отдельными потребителями или фирмами, имеющими очевидные намерения покупать определенные товары. Деятельность в области директ-маркетинга, в основном, осуществляется путем прямой почтовой рассылки direct mail или через узко специализированные средства распространения рекламы.

Определены специфические требования к рекламе и в целях защиты несовершеннолетних от злоупотреблений их легковерностью и отсутствием опыта. Основная задача контроля — предупреждение и пресечение фактов ненадлежащей рекламы.

Эти органы вправе предъявить иски в суд арбитражный суд в интересах потребителей рекламы в том числе неопределенного круга потребителей рекламы в случае нарушения их прав, предусмотренных законодательством о рекламе.

Ответственность за нарушение законодательства о рекламе. За нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе юридические лица или граждане рекламодатели, рекламопроизводители и рекламораспространители несут гражданско-правовую ответственность, а в случаях, предусмотренных законом, административную и уголовную ответственность.

Органы саморегулирования ст. Они привлекаются к участию в разработке реферат основы рекламной деятельности к рекламе, в том числе проектов законов и иных нормативных правовых актов; проводят независимую экспертизу рекламы на предмет установления ее соответствия требованиям законодательства Российской Федерации о рекламе и направляют соответствующие рекомендации рекламодателям, рекламопроизводителям и рекламораспространителям; привлекаются федеральным антимонопольным органом его территориальными органами при осуществлении им контроля за соблюдением законодательства Российской Федерации о рекламе; направляют в органы прокуратуры материалы и обращаются в федеральные органы исполнительной власти в связи с нарушением законодательства Российской Федерации о рекламе.

Органы реферат основы рекламной деятельности в области рекламы вправе предъявлять в установленном прядке иски в суд, арбитражный суд в интересах потребителей рекламы, в том числе неопределенного круга потребителей рекламы, в случае нарушения их прав, предусмотренных законодательством Российской Федерации о рекламе. Отношения, возникающие в процессе производства, размещения и распространения рек ламы, могут регулироваться также указами Президента РФ, нормативными правовыми актами Правительства РФ и нормативными правовыми актами федеральных органов исполнительной власти, издаваемыми в соответствии с данным Федеральным законом.

Помимо Закона о рекламе, правила производства, размещения, распространения рекламы отдельных видов товаров и услуг закреп лены в соответствующих специальных законодательных актах.

Среди подзаконных актов нужно отметить Указ Президента РФ от 10 июня г. Данный акт содержит требования к рекламе финансовых организаций, привлекающих средства граждан и юридических лиц банков, страховых и инвестиционных организаций. Определенную роль в регулировании рекламных отношений играют акты федеральных органов исполнительной власти. В качестве примера назовем Приказ Министерства путей сообщения РФ от 15 мая г.

З 26Ц которым установлены требования к наружной рекламе, размещаемой на объектах федерального железнодорожного транспорта. Следует отметить, что содержащееся в ст. З Закона о рекламе положение о федеральном уровне регулирования отношений в сфере рек ламы рассматривалось в Конституционном Суде РФ. Поводом к рассмотрению дела явились запросы Законодательного Собрания Омской области и Московской городской думы.

В своих запросах стороны исходили из того, что законодательство о рекламе не упомянуто ни в ст. В Постановлении от 4 марта г. Если те или иные вопросы рекламы выходят за рамки гражданско-правовых отношений, не относятся к основам единого рынка, т. В силу положений ст. Следует отметить, что нормативными правовыми актами субъектов РФ в основном регулируются вопросы наружной рекламы и рек ламы на транспортных реферат при перевозке пассажиров. Приведем некоторые из этих актов: — Постановление Правительства Москвы от 22 января г.

Международной торговой палатой в г. Он пересматривался в, и гг.