Реферат виды маркетинговых стратегий

01.10.2019 Ванда DEFAULT 0 comments

Ведёт к выделению на рекламу произвольных сумм, часто выражается в "остаточный метод" финансирования, ставит маркетинговую деятельность в ущербное положение [9, с. Сущность, принципы и стратегии сегментации рынка. Бюджет маркетинга — финансовый план маркетинга, система показателей, раздел плана маркетинга предприятия, в котором в детализированной форме по элементам комплекса маркетинга или по мероприятиям маркетинга приведены величины затрат, доходов и прибыли от для осуществления маркетинговой деятельности фирмы. Методические указания Пенза удк Доработка и изменение продукции, которую ввел конкурент, дополнение ее своими преимуществами. This process is automatic.

Удельные переменные затраты на выпуск единицы продукции. Количество изделий в штукахреализуемое на всем рынке в единицу времени. Нет, возможны значения:. Рыночная доля фирмы.

Илья Балахнин: Стратегия маркетинга. Виды анализа. Целеполагание. Позиционирование.

Попытаться в одиночку установить фактический стандарт отрасли значения параметров при выборе стратегии: ; ; ;. Разделить затраты на создание фактического стандарта отрасли с другими игроками рынка — инициативы по созданию альянсов значения параметров при выборе стратегии: ; ; или ;. Выпускать продукт, совместимый с несколькими уже имеющимися при отсутствии фактического стандарта значения параметров при выборе стратегии: ; ; ; или ;. Алгоритм принятия решения относительно стандартизации нового продукта представлен Приложении А.

Глобальное распространение бренда является, по нашему мнению, частным случаем более широкого процесса — изменения сознания потребителя. Социологические предпосылки глобализации мирохозяйственных связей проявляются в ослаблении роли привычек и традиций, социальных связей и обычаев, преодолении национальной ограниченности. Среди рыночных факторов глобализации на первом месте стоят сходные запросы потребителей [22. Глобальные бренды распространяют стандарты потребления, увеличивая совокупный спрос отрасли.

В этом случае вектор воздействия направлен на потребителя. Хотя владельцы брендов конкурируют и между собой, значительная часть отдачи от бренда происходит за счет вовлечения в данный стандарт потребления новых мировых регионов. Товары современного потребительского рынка b-to-c business-to-consumerкак правило, являются носителями бренда, поэтому перед фирмой не стоит вопрос, продвигать ли бренд своего продукта в принципе — проблема в том, как именно это делать и какова специфика брендинга для транснациональных высокотехнологичных компаний [26.

Процесс управления марками предполагает принятие следующих решений:. При принятии решения относительно разработки бренда используются следующие критерии:. Характер продукта возможность дифференциации. Наличие специфики в потреблении продукта на разных рынках.

Затраты на производство самого продукта. Маркетинговые затраты. Юридические издержки. Желательный вариант ценовой реферат виды маркетинговых стратегий.

Желательная доля рынка. Желательный контроль за дистрибуцией. Желательная репутация продукта [6. В общем виде четыре уровня решений по разработке бренда представлены в Приложении Б. Современная компания больше не может разрабатывать, производить и продавать продукцию сама по себе, и альянсы рассматриваются как способы получить доступ к дополнительным ресурсам и возможностям.

Вступление фирм в коалиции с клиентами, конкурентами или поставщиками также является механизмом воздействия на рынок, например, следующим образом:. Консолидация нескольких игроков в единое структурное звено приводит к увеличению концентрации рынка и, как следствие, приобретению им олигопольного реферат виды маркетинговых стратегий.

Альянсы с конкурентами дают фирме возможность воздействовать на такие традиционно экзогенные параметры, как а собственные затраты на производство, в частности постоянные издержки на НИОКР, которые будут разделены с партнерами по коалиции; б цены конкурентов — членам альянса проще вступить в сговор для установления на рынке завышенных цен [11. Коалиция с поставщиками и субподрядчиками позволит фирме влиять на свои затраты, получая материалы и комплектующие по ценам ниже рыночных, предлагая взамен гарантии стабильного высокого спроса.

Союз с любыми возможными субъектами рынка реферат виды маркетинговых стратегий поставщиками, конкурентами, потребителями, направленный на реализацию инноваций в любой сфере в условиях высокой неопределенности внешней среды, весьма полезен для любого из его участников, поскольку позволит снизить реферат виды маркетинговых стратегий и, соответственно, затраты на их обслуживание [24.

Формализуя принятие стратегического решения, касающегося вступления фирмы в альянс или инициирования ею альянса, следует учесть множественность причин, побуждающих фирму вступать в коалиции. Предложенный в работе алгоритм принятия решения по вступлению фирмы в стратегический альянс базируется на оценке потенциальных затрат и приобретений: участие фирмы в отчет по практике отдел охраны труда имеет смысл в том случае, если она приобретет больше, чем потеряет за счет затрат на работу в альянсе.

Блок-схема данного алгоритма отражена на в Приложении В. Главным фактором является наличие синергетического эффекта в случае объединения собственных ресурсов с ресурсами потенциального партнера по альянсу — предприятия В.

Синергетический эффект будет иметь место в том случае, если предприятия А и В, объединив свои ресурсы, достигнут большего экономического эффекта, чем они имели бы, функционируя порознь:.

В моделях стратегий и конкретных стратегических планах традиционно экзогенные факторы становятся эндогенными. Такие популярные в настоящее время действия компаний, как мероприятия по отраслевой стандартизации, продвижение бренда и создание стратегических альянсов являют нам примеры проактивных в отношении рыночной среды стратегий.

Выход фирмы на зарубежные рынки: стратегии и перспективы. С переходом на рыночные отношения и либерализацией внешнеэкономической деятельности российские предприятия и организации получили право выхода на международный рынок. Предприятие, планирующее реферат виды маркетинговых стратегий на международный рынок, должно выбрать конкретный рынок, на котором оно сосредоточит маркетинговые усилия.

Выбор международного рынка реферат виды маркетинговых стратегий изучение трех параметров:. Интенсивности используемых приемов конкуренции. Потенциал рынка определяется прежде всего его емкостью перспективами развития, доступностью проникновения на него иностранного предприятия без чрезмерных затрат средств и времени.

Основными препятствиями на пути предприятия, планирующего выход на внешний рынок, являются таможенные барьеры, нетарифные ограничения, юридические препятствия. Вторым параметром при выборе внешних рынков является изучение интенсивности и практических приемов конкурентов.

Реферат виды маркетинговых стратегий 3057583

Конкуренция должна изучаться в следующих направлениях:. Определение структуры информационные технологии в отчет по, то есть числа конкурентов и реферат виды маркетинговых стратегий их долей рынка. Установление критериев конкурентоспособности [3. Третий параметр, учитываемый при выборе внешних реферат виды маркетинговых стратегий, связан с определением целей и возможностей предприятия.

Должен быть проведен анализ фактического положения предприятия на внешнем рынке, выявляются слабые и сильные стороны его деятельности, определяются резервы предприятия, которые можно успешно использовать как на внутреннем, так и на внешнем рынках. Комплексное исследование зарубежного рынка состоит в анализе факторов, определяющих конъюнктуру рынка: спроса и предложения по конкретному товару, конкурентоспособности, цен, товаро- движения и пр. Это процесс идентификации рыночных проблем, сбора и обработки информации о зарубежном рынке для совершенствования принимаемых коммерческо-хозяйственных решений по созданию, движению, реализации, потреблению товарной продукции на этом рынке.

При выборе зарубежного рынка важным ориентиром для маркетологов является соблюдение таких принципов исследования, как:. Систематичность — исследования должны вестись систематично, а не носить разовый характер. Системность — исследования должны охватывать весь зарубежный рынок и всю структурную иерархию рыночных процессов, фактов, их динамику и взаимосвязи.

Комплексность — с одной стороны, включает совокупность действий или процессов сбор, обработка, анализ данныха с другой — комплексный подход к изучению объектов их взаимосвязи с другими процессами и объектами.

Связанность и целеустремленность — направление, масштабы, глубина, детализация проводимых исследований должны быть органически увязаны с целями и задачами деятельности данного субъекта рынка, отражать его реальные потребности в конкретной аналитической информации [16.

Универсальность — исследования могут быть проведены исходя из любой потребности субъекта рынка в информации для принятия рационального решения. Научность — точность, объективность, обусловленность. Недостаточно объективные, необоснованные исследования ведут к искаженным рекомендациям [1. Значимость исследований по выбору зарубежного рынка возрастает с расширением использования достижений науки с учетом эволюции общественного сознания, с усилением его социально- экономической ориентации. Решение широкого диапазона маркетинговых задач осуществляется с применением различных научных приемов и методов.

В зависимости от конкретных условий функционирования фирмы маркетологи предлагают различные направления стратегий предпринимательской, производственно-сбытовой и научно-технической деятельности фирмы. Стратегии разделяются на глобальные и локальные.

Реферат декоративно прикладное искусство беларуси69 %
Музыка и математика реферат99 %
Бактерии вызывающие заболевания людей доклад4 %
Территориальное деление районирование страны реферат26 %

Стратегия интернационализации. Стратегия интернационализации это освоение зарубежных рынков, включая не только расширение реферат товаров, но и экспорта капиталов, под которым виды маркетинговых создание предприятий за рубежом в странах-импортёрах данного товара [8. Существуют три формы организации международной деятельности: экспорт, совместное предприятие и прямое владение. Сравнение этих форм дается в таблице 3.

В случае экспорта компания выходит на международные рынки посредством прямой продажи через собственный торговый персонал или опосредованно — через иностранных торговцев или агентов. В первом случае фирма размещает свой торговый персонал или в национальной конторе, или в отделениях в странах. Этот метод широко применяется в тех случаях, когда легко установить потребителей или сами выходят на стратегий.

При опосредованном сбыте для поиска и установления контактов с потребителями фирма нанимает внешних специалистов, которые базируются в стране или за рубежом. В США насчитывается более 2 тыс. Опосредованный сбыт применяется в ситуациях, когда трудно определить потребителей, экспортирующая компания обладает ограниченными ресурсами или когда местные обычаи уникальны. Подобная структура требует минимальных инвестиций за рубежом. Фирма не осуществляет производства в других странах.

Экспортер может модифицировать упаковку, этикетки стратегий каталоги у себя в ответ на потребности внешних рынков. Экспорт представляет собой самый низкий уровень причастности к международному маркетингу [14.

В совместном предприятии фирма соглашается объединить некоторые стороны своей деятельности по производству и маркетингу с иностранной компанией, для того чтобы объединить опыт, связи и разделить издержки.

Реферат виды маркетинговых стратегий 5124752

Совместные предприятия могут приводить к снижению издержек и различным льготам со стороны иностранного правительства, если продукция производится внутри страны и устанавливается иностранное владение. Совместные предприятия могут осуществлять в форме лицензирования, производства или управления по контрактам или совместного владения. Лицензирование дает реферат виды маркетинговых стратегий фирмам права на процесс производства, торговые марки, патенты реферат виды маркетинговых стратегий коммерческие секреты в обмен на комиссионные, выплаты или Роялти лицензионные платежи.

В случае контрактов на производство фирма соглашается, чтобы иностранная компания изготовляла свою продукцию в данной стране. Фирма осуществляет маркетинг самих изделий и предоставляет управленческий опыт. Такие соглашения распространены в книгоиздательстве.

В случае контрактов на управление фирма выступает в качестве консультантов для иностранных компаний.

Please turn JavaScript on and reload the page.

При совместном владении фирма соглашается на производство и сбыт продукции в партнерстве с иностранной компанией для снижения издержек и распределения риска. В некоторых случаях иностранные правительства могут считать совместное владение с участием местного бизнеса условием для проникновения на их рынок.

Например, в Банк эссе на тему иностранные фирмы должны использовать соглашения о совместном владении с канадскими компаниями при создании новых предприятий [9.

Прямое владение предусматривает полное осуществление и контроль над международной деятельностью. Компания занимается производством, маркетингом и т. В реферат виды маркетинговых стратегий случае фирма пользуется всеми преимуществами и берет на себя весь риск, связанный с владением. Экономятся затраты труда, и планы маркетинга лучше учитывают местные потребности.

Возможности для получения прибыли велики, хотя велики и издержки. Вероятны националистические действия, правительственные ограничения могут носить более жесткий характер. Это наиболее рискованная форма организации [7. Стратегия диверсификации.

Стратегия диверсификации это распределение хозяйственной деятельности на новые сферы, такие как расширение товарного ассортимента производственных изделий, видов и услуг, географической сферы деятельности и др. В узком смысле слова под диверсификацией понимается проникновение предприятий в отрасли, не имеющие прямой производственной связи и функциональной зависимости от основной их деятельности например, компания Вим Билль Данн занимается не только производством молочных продуктов, но и так же производством соков.

В результате диверсификации предприятие превращается в отраслевые комплексы. Диверсификация связана с таким преимуществом крупных предприятий как эффект разнообразия. В современных условиях он оттесняет на второй план эффект массового производства однородной продукции. Суть эффекта разнообразия состоит в том, что производство многих видов продукции реферат виды маркетинговых стратегий пределах одного предприятия выгоднее, чем их производство на многих мелких предприятиях.

Стратегия сегментации. Стратегия сегментации это углубление степени насыщения предлагаемыми товарами и услугами всех групп потребителей, включая мельчайшие его оттенки.

Виды маркетинговых стратегий

Данная стратегия может реализоваться как быстрыми, так и постепенно [13. Предполагается расширение предпринимательской активности за счёт товарной политики в рамках прежнего известного рынка путём создания моделей товара, его модернизации стратегий усовершенствования, улучшения его потребительских свойств. Предпринимательская деятельность активизируется за счёт освоения новых рынков сбыта как национальных, так маркетинговых за рубежом. Наряду с новым рынком в географическом реферат виды идёт поиск и новых сегментов рынка.

Наиболее динамичная и сложная линия поведения фирмы. Требуются стратегий усилия руководства и персонала, а так же значительные финансовые средства для её реализации. В зависимости от выбора целевого рынка и стратегического преимущества можно рассматривать следующие основные стратегии маркетинга фирмы.

Реферат виды маркетинговых стратегий 7145

реферат виды маркетинговых стратегий Стратегия массового недифференцированного маркетинга или стратегия преимущества по издержкам. В этом случае фирма-продавец пренебрегает различиями в сегментах и обращается ко всему рынку сразу с одним и тем же товаром, то есть занимается массовым производством и продажей одного и того же товара для всех покупателей.

Преимущество этой стратегии низкий уровень затрат за счёт массового производства. К этой стратегии прибегают, рентгенология в стоматологии правило, крупные предприятия, которые могут одновременно охватить весь рынок.

Для этого необходимо. Чтобы все потребители испытывали одинаковое отношение к данному товару, должен быть примерно одинаковый диапазон цен, единая маркетинговая программа и товарная реклама [20. Стратегия дифференцированного маркетинга по товарам. Эта стратегия противоположна предыдущей. При этой стратегии фирма производит различные виды товаров, отличные потребительскими свойствами, качеством, оформлением, упаковкой и т.

Предлагая разнообразные товары, фирма рассчитывает увеличить сбыт и более глубоко проникнуть в освояемые сегменты рынка. Эта стратегия требует значительных усилий и значительных расходов. Но она оправданна, так как стремится удовлетворить потребности реферат виды маркетинговых стратегий числа потребителей. Некоторые тезисы из работы по теме Виды маркетинговых стратегий, их характеристика и критерии выбора Введение Сегодня многие специалисты осознали принципиально важную роль маркетинга.

Причём это актуально для предприятий любой отрасли экономики. Одним из важнейших элементов организации маркетинговой деятельности является построение и внедрение её стратегии.

Алымбекова Б. Сначала проводятся маркетинговые исследования, определяется спрос потребителей и разрабатывается продукт, удовлетворяющий потребности. Современная компания больше не может разрабатывать, производить и продавать продукцию сама по себе, и альянсы рассматриваются как способы получить доступ к дополнительным ресурсам и возможностям.

Стратегию маркетинга можно будет эффективно реализовывать тогда, когда будет существовать устойчивый и стабильный рынок. Но в настоящее время у нас в России ситуация на рынке сложилась таковая: рынок как таковой не развит, отсутствует развитая и отлаженная нормативно-правовая база, слабо развита внешне экономическая деятельность. Целью данной работы является изучение маркетинговых стратегий предприятия.

Предметом маркетинговой стратегии является грамотная и взвешенная стратегия развития будущего компании. Объектом стратегии выступает процесс стратегического планирования предприятия реферат виды маркетинговых стратегий целом. Сущность маркетинга на современном потребительском рынке состоит в приоритете индивидуальных потребностей над всей производственно-коммерческой деятельностью предприятия. Поэтому маркетинг должен рассматриваться не только как один из элементов управления, но и как глобальная функция, определяющая содержание всей производственно-сбытовой деятельности предприятия.

Вследствие всего современный маркетинг становится, прежде всего, стратегическим, возрастает целенаправленность и научная обоснованность принимаемых маркетинговых решений, краткосрочные планы все в большей мере опираются на долговременные программы, определяющие глобальные цели предприятия на рынке.

Важность изменений в стратегии предприятия определяется противоречием между практическими целями предприятия и существующей ситуацией. В последнее время все больше предприятий прибегают к разработке стратегий развития компании и соотвественно к стратегическому планированию.

Преимущество этой стратегии низкий уровень затрат за счёт массового производства. Розыск рефератов и дипломов. Маркетинговая стратегия предприятия и ее разработка. Сущность маркетинга на современном потребительском рынке состоит в приоритете индивидуальных потребностей над всей производственно-коммерческой деятельностью предприятия.

Скачать демо-версию реферата. Представленный учебный материал по структуре - Реферат виды маркетинговых стратегий или доклад разработан нашим экспертом в качестве примера - Для скачивания и просмотра краткой версии реферата необходимо пройти по ссылке " скачать демо Если Вас интересует помощь в написании именно вашей работы, по индивидуальным требованиям - возможно заказать помощь в разработке по представленной теме - Виды маркетинговых стратегий, их характеристика и критерии выбора Стратегии охвата базового рынка.

Цели сегментирования, его предпосылки и важность для компании. Признаки, используемые при сегментировании. Критерии эффективности сегментов. Стратегии охвата рынка. Пример построения типологии потребителей на примере сегментации рынка майонеза.

Определение доли рынка компании "Конфаэль" на рынке шоколада и на рынке подарков. Преимущества и слабости ее маркетинговой стратегии. Признаки определения целевых сегментов потребителей продукции. Используемые инструменты маркетинговых коммуникаций. Сущность и классификация маркетинговых стратегий. Современные подходы к формированию и выбору маркетинговых стратегий. Положение фирмы на рынке и выбор маркетинговой стратегии.

Анализ изменения маркетинговых стратегий компании "Империал Тобакко". Стратегий маркетинг. Анализ базового рынка. Анализ целевого рынка фирмы и выбор стратегии его охвата.

Разработка стратегии сегментации рынка и выделение целевых сегментов. Позиционирование товара в выбранном сегменте рынка. Стратегии вывода новых товаров на рынок. Особенности видеорынка, анализ наиболее приемлемых стратегий. Особенности продвижения реферат виды товаров на видеорынке. Анализ маркетинговой среды компании-производителя видеопродукции ЗАО "Первая видеокомпания".

Понятие и виды маркетинговых стратегий, основные этапы их формирования и развития на современном предприятии. Оценка выбора глобальных целевых сегментов рынка. Особенности составления подробного маркетингового плана для выведения на рынок новой стратегий марки — корма для котов "Верные друзья". Анализ рынка потребления, конкурентов, стратегии маркетинга и ценообразования. Изучение стратегии позиционирования. Сущность, принципы и стратегии сегментации рынка. Анализ потребителей, исследование сегментов, оценка целевых сегментов рынка для конкретного предприятия.

Порядок разработки предложений по совершенствованию целевого подхода предприятия к покупателям. Стратегии расширения рынка за счет открытия и продвижения новых способов использования и увеличения интенсивности использования продукта. Стратегии защиты своей доли рынка маркетинговых нападок конкурентов, разработка новых продуктов, услуг и каналов распределения.

Реферат виды маркетинговых стратегий 5399

Работы в архивах красиво оформлены согласно требованиям ВУЗов и содержат рисунки, диаграммы, формулы и т. Рекомендуем скачать работу.

  • Еще одна характеристика фирмы, выступающая основание для классификации стратегий — мера активности в отношении преобразования и отстаивания своей доли на рынке.
  • Сегментирование базового рынка: макро- и микросегментация.
  • Глобальное распространение бренда является, по нашему мнению, частным случаем более широкого процесса — изменения сознания потребителя.
  • Продлить жизненный цикл, внедряясь на рынки, глобальный спрос на которых все еще является расширяющимся, тогда как на национальном рынке он уже достиг зрелости.
  • Понятие и виды маркетинговой стратегии……………………………5 2.

Главная Коллекция "Revolution" Маркетинг, реклама и торговля Виды маркетинговых стратегий. Виды маркетинговых стратегий Изучение различных оснований, которые учитываются при формулировании маркетинговой стратегии. Особенности стратегии завоевания рынка, создания новой продукции, стимулирования у реферат виды маркетинговых стратегий новой потребности, охвата новых территорий и сегментов рынка. Создание продукции, которая не имеет аналогов на рынке. По степени активности маркетинга по отношению к потребителю.

Повышение или понижение цены на продукт. Применение различных способов продаж. По работе с продуктом. Разработка нового товара, стремление быть первым на рынке. По удовлетворению потребностей потребителей. Ориентация на потребности определенной группы людей. По времени внедрения продукции. По финансовым критериям. Главные критерии при выборе маркетинговой стратегии задают миссия компании и цель предприятии.

Таблица 1. Модель конкурирующих сил рынка Портера Другая модель была предложена американским ученым Майклом Портером. Размещено на Allbest.